2025年7月1日，东莞广播电视台全媒体运营中心总经理周艳，率调研团队专程赴东莞・揭阳产业协同创新中心，对入驻企业广东省鸣行科技有限公司运营的“莞揭优品”项目展开深度考察。此次调研以“线上直播销售+线下实体赋能”双轮驱动模式为核心。

地方媒体聚焦：双轮驱动模式获认可

在广东省鸣行科技有限公司董事长刘俊发的陪同下，周艳一行实地考察了莞揭创新中心“莞揭优品”直播厅。刘俊发展示的数据引发关注：6月12日项目首秀直播仅2小时，便为揭阳五县区农特产品创下31万元销售额，这不仅是数字突破，更是“直播在东莞、营销在揭阳”协同机制的成功验证。他介绍，项目正加速筹备8月开业的线下旗舰店，通过“前店后仓”模式实现线上流量与线下体验的深度融合。

东莞电视台调研团队对该模式给予高度评价，周艳指出：“这种双轮驱动模式精准对接了电商行业从流量竞争到体验竞争的升级趋势，东莞电视台全媒体运营中心也将发挥媒体资源优势，在品牌宣传、直播策划等维度深度参与项目赋能。” 据了解，计划后期有望开设“莞揭优品”专题栏目，通过纪录片、直播连线等形式打通“媒体传播-消费转化”链路。

国家平台将为地方直播电商赋能

中国商业联合会媒体购物专业委员会、直播电商工作委员会专职副会长孙之升此前考察时表示，将推动打造“莞揭优品”大湾区电商直播基地建设。作为中国首届直播电商标准起草小组组长，孙之升强调：“该项目的全渠道运营体系，将为行业提供了可复制的区域协同样本。”

更引人注目的是，广东省鸣行科技已获“人民特选” 新媒体平台授权，双方将共建乡村振兴农特优产品供应链，开展专场直播活动。这意味着“莞揭优品”同时获得主流媒体与行业权威机构的双重赋能，其“地方产业+国家平台”的合作模式，为农特产品上行开辟了新路径。

乡村振兴实践：从流量变现到生态构建

“31万元销售额的背后，是揭阳青梅、普宁豆干等特色产品的品牌化探索。”刘俊发透露，项目已建立覆盖潮汕地区的选品库，通过区块链溯源技术实现“从农田到直播间”的全程品控。这种“电商运营+产业孵化”的复合模式，正是东莞与揭阳资源互补的生动体现——东莞输出电商运营、品牌策划等现代服务业优势，揭阳则提供特色产品与供应链支撑。

随着8月旗舰店的开业，“莞揭优品”将进入“直播常态化+实体体验店+供应链整合”的全周期运营阶段。有东莞广播电视台全媒体运营中心的关注和深度介入，更将推动项目从区域协同案例升级为具备全国示范价值的电商IP，为粤港澳大湾区乡村振兴与产业协同提供可复制的“莞揭方案”。

此次调研不仅展现了地方媒体对实体经济的关注，更折射出“莞揭优品”项目从地方实践到国家级平台赋能的升级路径。当国家级行业标准制定者、主流媒体与地方产业运营方形成合力，一个融合“直播电商+乡村振兴+区域协同”的创新生态正在大湾区加速成型。